广告设计字体设计的运用

在文字的造型和组合设计中，不同广告设计字体的艺术设计运用以及字体不同组合运用都为广告设计提供了大量丰富的灵感，如果充分发挥文字的特点及风格，借助独到、巧妙的运用，定能表现出广告与众不同的一面。
1．广告设计装饰文字的运用
所谓装饰文字是指经过专业的设计、加工而成的变形字体，它具有美观、易识、醒目等特点。在画面中以文字做主体时，不妨将文字进行图形化的装饰修饰，利用抽象的表现形式，达到美化广告画面的效果。
在对装饰文字进行变化的过程中，文字的造型应与广告的内容相互吻合。由于装饰字体在装饰变化的过程中会或多会少的降低文字可读性，因此装饰字体多用于作广告标题、广告语的文字，避免作正文的文字。
2．广告设计书法字体的运用
书法字体是中国特有的一种传统艺术，通常使用毛笔书写。书法体具有笔锋自由、流畅的特性，为中国汉字的发展不断提供科学的依据和资料。在以书法体为主的广告作品中，很容易就能感觉出笔画间流露出的力道和洒脱，因此常给人传神之感。
书法字体是几千年中华文明的重要载体，对于一些有特别意义和特殊风格的广告内容也是很适用的。比如具有民族特色和传统优势的产品以及文化、艺术、书画展览的广告等，使用书法体来表现最合适不过。
3．字图的组合运用
字图组合运用时，在视觉效果上广告设计字体应服从于图形。将文字与图形进行相互穿插或重叠，使其有机地结合成一个整体，利用文字与图形间的组合运用，加强广告画面的综合视觉效果。
利用文字与图形的组合形式能够很好地表现出两者的相互关联性。在画面当中，广告设计字体可选用与图形相关的色彩，并与图形形成交叉或相交，这样一来，字图间的融合更加和谐，广告的画面也会更加协调。
4．广告设计文字的意象运用
文字的意象运用即是指意象文字，是将文字经过主体的独特演变而成的一种艺术形象，充分将文字的内涵特质通过视觉化的表情构成趣味的文字效果，其特点是把握特定文字的个性化品格，巧妙将图文相融合，一目了然地显示其感染力。
意象化字体超脱了传统的格局，通过更为丰富的联想和表现手法，使文字产生别具风格的形态。时至今日，在广告作品的运用之中，文字的意象表现形式屡见不鲜，它不仅局限于图文结合的表现形式，更直接运用事物或人物肢体语言来表现文字，大胆、创新的文字构成直观、有趣地表现出广告的视觉美感。
5．对比组合的运用
利用字体的对比组合，可使广告表现出更为强烈的视觉效果。通过广告设计字体样式的对比、字体大小的对比、字体笔画粗细等对比，可以使画面呈现出简洁、有力的效果，增添画面的节奏韵律。
另外，文字色相、明度和纯度的对比也是增强广告画面视觉冲击效果的手法之一。文字三要素的对比还可以通过文字排列的疏密来实现，结合对比强烈的色彩运用，将文字进行间隔和方向上的调整，可大大增强广告的表现力。
6．广告设计字体和谐组合的运用
相对于字体的对比组合，和谐的字体组合更能够产生协调、统一的画面效果。和谐的字体组合一万面可以作为对比组合的辅助手段；另一方面，在广告设计当中，它也是控制画面整体效果不可缺少的表现手段。为达到广告设计字体的和谐效果，可以选用色彩相近或相邻的色彩作为文字色彩，这样就能保证画面的协调性和统一性。
除了选用相近或相邻的色彩作为组合文字色彩之外，相似风格的字体组合、相同大小的字体组合以及相同明度的字体组合也是达到文字和谐效果的有效方式。为求得广告画面的整体协调性，通常采用统一风格的广告设计字体组合，同时加强文字大小和明度的对比变化，使其在整体和谐中层次明确、主次突出，以达到同一内容在视觉传达上的整体感。
7．广告设计字体排列组合的运用
当广告版面中出现大量的文字时，可以根据版面的具体情况对文字进行适当的排列组合，将文字的疏密、字号大小以及摆放方向等成为版面中最重要的表现形式，利用不同文字在版面中的排列，使版面呈现出非凡的视觉效果。了解更多的东莞广告设计请登录网站：
将广告中的各类信息文字按照分组的方式进行排列，利用不同字号来表现标题、广告语和正文内容，并保持一定的距离和空间，使文字之间形成一定的疏密变化，这样一来就能更加明确文字的层级关系，使广告条理更加清楚。


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